2025年上半年电影市场票房收入292.26亿元 《哪吒2》火热难掩市场“失温” -

国家电影局于7月1日公布的数据显示，2025年中国内地电影市场上半年累计票房突破292.31亿元，观影人次达6.41亿，分别同比增长22.91%和16.89%。值得关注的是，上半年总票房位列中国影史同期第三，仅次于2018年与2019年，且是自2020年以来表现最佳的年度票房。其中，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）以154.4亿元票房和3.24亿人次刷新中国影史纪录，其票房成绩大幅领先第二名影片。

猫眼娱乐市场分析师赖力在接受《中国经营报》采访时表示，春节档之后至今，尚未有影片突破5亿元票房门槛，头部作品的匮乏导致市场热度持续低迷。数据显示，自2月起单月票房均未突破20亿元，即便6月进入暑期档仍出现同比下滑。这对电影行业而言意味着亟需通过创新内容吸引观众重返银幕。

2023年上半年的电影市场呈现出显著的两极分化态势。随着1月29日春节档的开启，《哪吒2》与《唐探1900》两部影片的强势表现推动市场在春节后31天内累计票房突破200亿元，为全年电影行业带来强劲的开局。然而，市场对《哪吒2》的反馈却呈现出复杂的心理状态——既对其票房表现感到欣喜，又对其带来的行业压力心存隐忧。据电影制片人金妍分析，尽管《哪吒2》展现出强大的票房长尾效应，但后续影片将不可避免地面临与该片的对比困境，这种对比可能引发非理性的负面评价，进而影响整体票房增长。

在刚结束的第27届上海国际电影节上，大麦娱乐总裁李捷也表达了相似的观点。他表示，《哪吒2》的上映使观众对优质电影的标准提升了约15%，而许多影片未能达到预期票房，本质上是观众期望值未被满足。面对市场快速变化，李捷强调应着重提升制作质量与技术水准，通过创新方式重新赢得年轻观众，而非单纯依赖档期效应。

从市场数据来看，当前行业正经历明显的“失温”现象。猫眼专业版数据显示，2023年3月至6月的月度票房分别为19.25亿元、11.97亿元、17.39亿元、19.06亿元。年度票房前五名的影片均为春节档作品，其中《哪吒2》单片票房占比达52%，凸显市场“寡头化”特征。年度票房前十中，仅有三部影片突破10亿元，且仅《碟中谍8：最终清算》一部好莱坞影片上榜，位列第七。

值得关注的是，暑期档首月表现同样疲软。尽管6月1日标志着暑期档的开启，但当月票房收入仅为19.06亿元，观影人次4870万，远低于2024年同期的22.32亿元和5536.6万。金妍指出，若暑期档持续低迷，将对行业造成重大冲击。作为可与春节档媲美的重要档期，若出现连续两年暑期档票房下滑，可能导致大片集中于春节档的现象加剧，进而引发春节档激烈竞争，削弱其他档期的票房潜力。

据观察，今年暑期档启动以来，市场上不乏获得良好评价的影片。例如《碟中谍8：最终清算》以7.7分的豆瓣评分位列其中，《新·驯龙高手》《F1：狂飙飞车》《名侦探柯南：独眼的残像》分别获得8.4分、8.5分和7.6分的成绩。然而，这些影片的累计票房表现却相对平淡，分别为4.55亿元、2.33亿元、8402.8万元及1.86亿元。金妍指出，从历史数据及近年趋势分析，6月作为暑期档的起始阶段，票房通常偏低；同时，引进片尤其是好莱坞影片在中国市场的影响力持续减弱，而同期国产片在数量与质量上均面临挑战。

尽管如此，部分业内专家对暑期档的回暖仍抱有期待。广东省电影行业协会驻会副会长祁海表示，今年的市场供给较去年更为强劲，整体表现有望避免去年的低迷局面。他表示，当前暑期档的观影高峰尚未真正到来，但7、8月已有多部备受关注的中外电影陆续定档，涵盖《侏罗纪世界：重生》《恶意》《无名之辈：否极泰来》《超人》《长安的荔枝》《你行！你上！》《神奇四侠：初露锋芒》《南京照相馆》《东极岛》等作品，以及《聊斋：兰若寺》《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》等动画影片。这些影片类型多样、体量可观，为市场注入了新的活力，业内人士普遍认为暑期档的热度有望在不久的将来显现，为行业带来积极影响。